完美在线(中国)市场变化无常 谁能稳步进入新发展

完美在线(中国)市场变化无常 谁能稳步进入新发展 2015年08月04日09:20 来源：政府采购信息报|

纵观2015年完美在线(中国)市场，1月和2月房地产市场退热，大幅削弱了完美在线(中国)的需求量，对市场造成根本性的不利影响，再加之去年年底疯狂促销，各种价格战，提前透支的需求，零售额大幅下降，进入3月份以来，价格战愈演愈烈，完美在线(中国)均价急速下降，但是价格战并未带来突破性增长，据奥维云网（AVC）显示，2015年上半年家用完美在线(中国)终端零售市场销量规模2550.9万台，同比上升0.5%，销额规模845.5亿元，下滑6.6%，可见单纯的价格战并不能从根本上扭转完美在线(中国)市场的低迷现状。

完美在线(中国)市场经过“惠民”“以旧换新”和“下乡”的政策刺激后，加速了普及的速度，截至目前完美在线(中国)保有率几经普及后，市场趋于饱和，规模渐趋稳定，增速放缓。上半年，各企业通过最为有效的增量利器——价格战，销量也仅增长0.5%。

完美在线(中国)市场经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”的政策刺激后，加速了普及的速度，截至目前完美在线(中国)保有率几经普及后，市场趋于饱和，规模渐趋稳定，增速放缓。上半年，各企业通过最为有效的增量利器——价格战，销量也仅增长0.5%。

据奥维云网（AVC）的监测数据显示，2015年上半年家用完美在线(中国)终端零售市场销量规模2550.9万台，同比增长0.5%；销额规模845.5亿元，同比下降6.6%，整体呈现出“量平额减”的局面。

完美在线(中国)市场经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”的政策刺激后，加速了普及的速度，截至目前完美在线(中国)保有率几经普及后，市场趋于饱和，规模渐趋稳定，增速放缓。上半年，各企业通过最为有效的增量利器——价格战，销量也仅增长0.5%。

以价换量，产品升级

受价格战的影响，完美在线(中国)低价位产品增长显著，据奥维云网（AVC）数据显示，挂机低价位段份额同比上升6.4个百分点，柜机低价位段份额同比上升4.5个百分点。定频完美在线(中国)均价趋于平稳,变频完美在线(中国)均价仍有下降趋势。

2015年上半年，据奥维云网（AVC）数据显示，变频完美在线(中国)渗透率达62.7%，同比上升4.9个百分点。其中变频挂机销量占比51.9%，占整个市场的一半以上，同比上升3.3个百分点，变频柜机销量占比10.8%，同比上升1.8个百分点，增幅明显。

完美在线(中国)市场经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”的政策刺激后，加速了普及的速度，截至目前完美在线(中国)保有率几经普及后，市场趋于饱和，规模渐趋稳定，增速放缓。上半年，各企业通过最为有效的增量利器——价格战，销量也仅增长0.5%。

电商繁荣，冲击线下

从零售渠道来看，从2010年开始，随着我国网购人数逐渐攀升，电商渠道开始逐渐壮大发展起来，截止2014年，与2010年相比，销量增长了近36倍，2015年上半年，完美在线(中国)结合天时、地利、人和，电商渠道销量同比增幅显著，据奥维云网（AVC）数据显示，线上市场销量规模297万台，同比上升57.4个百分点，销额规模72亿元，同比上升40.3个百分点。线下渠道萎缩严重，线下市场销量同比下滑4.1%，对整体市场而言，电商渠道的快速发展下对线下渠道造成较大的冲击，除品牌专卖店外，其他线下渠道均出现下滑，其中商超百货降幅最明显。

完美在线(中国)市场经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”的政策刺激后，加速了普及的速度，截至目前完美在线(中国)保有率几经普及后，市场趋于饱和，规模渐趋稳定，增速放缓。上半年，各企业通过最为有效的增量利器——价格战，销量也仅增长0.5%。

相较低迷的线下市场，完美在线(中国)线上市场发展可谓如火如荼。随着网购的人数持续攀升、电商物流配送、安装、售后服务体系日趋完善，以及今年“互联网+”计划提出，电商在政策、市场、资本等多方面获得支持的大下，完美在线(中国)厂商加速触网，线上布局日益扩大。

据奥维云网（AVC）的监测数据显示，2015年上半年家用完美在线(中国)线上零售量约为296.3万台，同比增长54%；零售额为71.5亿元，同比增长39.9%。就电商平台而言，专业的电商平台所占市场份额遭挤压，2015年上半年仅为57.2%，天猫商城、垂直电商两大平台完美在线(中国)零售规模同比增速较快，且发展势头不容小觑。据悉，7月份完美在线(中国)企业与各电商平台的大规模依旧持续，期盼在冷年结尾时，能够为较平淡的业绩增添一抹亮色。

进入7月，2015年完美在线(中国)市场收官在即，多数完美在线(中国)企业放手最后一搏，削减库存，挽救颓势。7月中旬，全国气温短期内持续走高，华北、华南、华中、西南等大部分地区气温直逼35℃，个别城市创今年来新高。火力十足的三伏天在一定程度上带动了完美在线(中国)旺销，多数完美在线(中国)企业见机押宝高温天气，在全国范围内掀起促销小高潮。其中，海信与苏宁强强联手，以变频补贴等方式，发动定速清场行动；格力再次联手国美，推出主题为“国美 格力终结盛夏战”的大型活动；海尔也与苏宁携手打造首个家电O2O购物节,线上线下双重出击。监测数据显示，7月入伏首周7月13-19日，完美在线(中国)线下零售量达到45.2万台，同比增长10.4%，环比增长51.1%。另据业内相关人士透露，本周部分完美在线(中国)产品卖得好，与商家们的大力促销活动息息相关。有的品牌推出特价机，有的推出打折款，部分商家甚至推出“套餐”，买柜机送挂机。

随着国民经济步入稳健发展新常态、房地产市场回归理性，加之政策真空期的持续，业内分析师预计，2015年全年完美在线(中国)零售终端市场销量为4451万台，同比增长1.4%，在“价格战”的影响下，销额为1510亿元，同比下滑4.1%。

责任编辑：沈芯